Incrementalidad: lo que tu campaña vendió de verdad
Tu ROAS cuenta ventas que habrían ocurrido igual. Incrementalidad reserva un grupo de control en cada audiencia y te dice cuánto revenue existe solo porque lanzaste la campaña.
En todos los canales · Sin proyectos de medición · Sobre tu dato unificado
Ejemplo con datos de demo · El ROAS atribuido de esta misma campaña era 14x
La atribución reparte. Nunca pregunta cuánto era inevitable.
La atribución reparte las ventas que ya han ocurrido entre los canales que las tocaron. Incrementalidad hace la otra pregunta en cada activación: aparta al azar una parte de la audiencia, la protege de la campaña en todos los canales y compara lo que compra cada grupo. La diferencia es tu revenue incremental; dividida por el coste, tu ROAS incremental.
La métrica que se puede defender en el comité
El grupo de control se reserva al construir la audiencia en FLYDE, antes de activarla. La misma persona queda fuera en Meta, Google, email y SMS a la vez, así que el control no se contamina por otra vía.
El resultado se cruza con las transacciones de tu ecommerce, tu TPV o tu CRM, no con las conversiones que reporta cada plataforma. Online y tienda, en el mismo cálculo.
Cada test devuelve lift, revenue incremental, ROAS incremental e intervalo de confianza. Si la diferencia no es significativa, lo verás antes de presentarla.
Medir la incrementalidad de una campaña cuesta lo mismo que lanzarla. Por eso se mide en todas, no una vez al año.
Tres pasos. Ningún fichero.
El control nace con la audiencia
Al construir la audiencia en Market, fijas el porcentaje de control (normalmente entre el 5 % y el 20 %). FLYDE lo asigna al azar y lo marca en el perfil unificado.
Nadie en control recibe nada
La audiencia se sincroniza con tus canales sin el grupo de control. En ningún canal, durante la campaña ni en la ventana de conversión.
Tratamiento frente a control
A medida que llegan las ventas, el módulo compara los dos grupos y muestra cuántas compras, cuánto revenue y cuánto margen generó la campaña por encima de lo que habría pasado sin ella.
Del ROAS que mejor se atribuye al que más vende
- 01
Sabes si el retargeting a recurrentes genera ventas o solo descuentos.
- 02
Sabes si la búsqueda de marca merece su presupuesto o captura tráfico que llegaba igual.
- 03
Sabes qué parte del pico de Buen Fin o Black Friday fue tuya y qué parte fue la marea.
- 04
Planificas el presupuesto del año siguiente con una columna que nadie más tiene en la sala.
Qué responde Incrementalidad en tu sector
Qué campaña de temporada vendió por encima de la marea y cuál solo descontó a quien ya venía.
→ AutomociónSi la campaña de postventa trae coches al taller o adelanta revisiones que ya iban a hacerse.
→ ONGsCuántos donativos provocó la campaña de emergencia y cuántos habrían llegado igual.
→ Banca y segurosQué acción comercial abre productos que no se habrían contratado sin ella.
→ RestauraciónSi la promo del martes llena mesas nuevas o descuenta a los clientes de siempre.
→ Energía y utilitiesQué campaña de retención evita fugas que iban a producirse.
→ Fitness y gimnasiosCuántas altas trajo la matrícula gratis y cuántas iban a apuntarse igual.
→Atribución te dice quién tocó la venta. Incrementalidad, qué venta no existiría sin ti.
Reparte el mérito entre canales
Qué touchpoints influyeron en cada conversión, con modelos comparables y sin sesgo de plataforma. Conocer Atribución omnicanal →
Dice cuánto mérito hay que repartir
Qué parte de esas ventas existe solo porque lanzaste la campaña. Las dos trabajan sobre el mismo dato unificado y se complementan.
¿Cuánto de tu ROAS es de verdad?
Dedícanos 15 minutos y te enseñamos un test de incrementalidad de principio a fin sobre un entorno de demo.